【行銷】文具用品成為最新的行銷工具

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	【行銷】文具用品成為最新的行銷工具
hywang412
9-20-2008 12:44 PM
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<div style="margin: 12px 0px; font-family: arial; color: #333333; background: #ffffff; border: solid 4px #e5e5e5; width: 100%; clear: left;"><div class="CM_CTB_Content_Wrap" style="margin: 0px; padding: 0px;background-color: #ffffff;"><div style="border-bottom: solid 1px #dcdcdc; white-space: nowrap; margin-bottom: 8px; background-color: #eeeeee ;background-image: url(http://clipmarks.com/images/source-bg.gif); background-repeat: repeat-x; height: 24px; line-height: 24px; vertical-align: middle; padding-bottom: 4px; color: #666666; font-size: 10px;" ><a href="http://clipmarks.com/clip-to-blog/" title="see clips that are hot right now"><img src="http://content.clipmarks.com/blog_embed/fe04427c-7dbc-463f-aec1-c052936cb564/C71CB81B-0B9D-4C0A-B48B-160AE2DAC5F9/" alt="" width="19" height="19" border="0" style="vertical-align: middle; margin: 0px 4px; display: inline; border: none; float:none;" /></a>clipped from <a title="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443" href="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443" style="font-size: 11px;">www.brain.com.tw</a></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><table background="undefined" bgcolor=""><tr><TD align="left" valign="top" class="b01"><STRONG class="c15_under">【行銷】</STRONG><STRONG class="c15_under">文具用品成為最新的行銷工具</STRONG></TD></tr></table></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><table background="undefined" bgcolor=""><tr><TD align="left" class="c01">作者 : 洪瑞璘</TD></tr></table></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><table background="undefined" bgcolor=""><tr><TD align="right" class="c01">更新時間 : 2008/09/19 10:00:56</TD></tr></table></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><table background="undefined" bgcolor=""><tr><TD valign="top" class="c01">許多父母即使面對經濟不景氣，但還是儘量給孩子最好的生活品質。美國文具品牌明白父母的辛苦，願意免費提供文具讓學生使用；而廣告主也樂於出資贊助，嘗試將文具變成行銷工具，提昇品牌形象。</TD></tr></table></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>（<SPAN>Brain.com 2008-09-19）新學期開始，父母又要掏錢幫孩子購買文具用品，但是美國有幾所學校的學生卻不必花錢買文具，因為已經有企業相中文具用品這個新興的行銷工具，願意提供免費的筆記本、麥克筆、削鉛筆機等讓學生使用，希望藉此提升品牌形象。</SPAN></DIV></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><div align="center"><img src="http://content7.clipmarks.com/blog_cache/www.brain.com.tw/img/B9B4F117-FCBE-4D8E-B5C7-11A058FC8E2B" alt="" /></div></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><table background="undefined" bgcolor=""><tr><TD align="left" class="c01" id="ctl00_ContentPlaceHolder1_TableCell2">廣告主免費提供文具給學生，不但達到行銷目的，更可提昇形象。(來源nipic.com)</TD></tr></table></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>　　美國文具龍頭品牌 <SPAN><A href="javascript:alert('This link contains javascript. Please visit the clip source to follow this link.');" target="_self">OfficeMax</A> 即將在今年 10 月啟動第二年的「<A href="http://officemax.mediaroom.com/index.php/adaymadebetter" target="http://officemax.mediaroom.com/index.php/adaymadebetter">A Day Made Better</A>」專案，將贈與總價值高達1百萬美元的文具用品，給選定學校裡的1千3百位老師。另一個文具廠商 All By Students 則提供由廣告主出資贊助的免費筆記本，給亞利桑納州立大學、哈佛大學和麻省理工學院的學生。</SPAN></DIV></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>　　All By Students 的筆記本共有<SPAN>11個廣告主成為贊助商，包括 <A href="http://www.geico.com/" target="http://www.geico.com/">Geico</A> 汽車保險公司、<A href="http://www.att.com/" target="http://www.att.com/">AT&T</A> 電信、通用磨坊食品 （<A href="http://www.generalmills.com/corporate/index.aspx" target="http://www.generalmills.com/corporate/index.aspx">General Mills</A>）、 <A href="http://www.altoids.com/index.do" target="http://www.altoids.com/index.do">Altoids</A> 喉糖和 <A href="http://www.sears.com/shc/s/home_10153_12605" target="http://www.sears.com/shc/s/home_10153_12605">Sears</A>百貨等。根據統計，美國將近1760萬個大學生，在2009年的消費額預計將達170億美元。</SPAN></DIV></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>　　OfficeMax 的出發點不在廣告，而在於回饋老師。 <SPAN>OfficeMax 從去年的經驗發現，很多學生對於曾指導過自己學業的好老師心存感激，並樂意為他們多做一些事情當作回報。例如，在最近的紐約時尚周中，就有很多知名設計師和時尚記者，熱烈響應這個活動。</SPAN></DIV></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>　　而<SPAN>OfficeMax預計將在10月1日時，在美國波士頓、洛杉磯與紐約等零售據點的當地時間早上10點，在不告知的狀況下，將免費的文具贈送給由「教室認養活動 （<A href="http://www.adoptaclassroom.com/" target="http://www.adoptaclassroom.com/">Adopt-A-Classroom</A>）」所挑選出來的老師，給他們一個意外的驚喜。（取材自Brandweek.com）</SPAN></DIV></blockquote><div style="height: 2px; font-size: 2px; background: #dcdcdc; border-bottom: solid 1px #f5f5f5; margin: 2px 4px;"></div><blockquote style="text-align: left; padding: 0px 8px; margin: 4px 0px 8px 0px; background: transparent; border: none;" cite="http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11443"><DIV>註：教室認養活動（<SPAN>Adopt-A-Classroom）是美國民間慈善機構，目的在結合社區在地資源，資助教師購買教學所需的教具和相關用品。</SPAN></DIV></blockquote></div><div style="margin: 0px 6px 6px 4px;"><table style="font-size: 11px;border-spacing: 0px;padding: 0px;" cellpadding="0" cellspacing="0" width="100%"><tr><td style="background:transparent;border-width:0px;padding:0px;">&nbsp;</td><td align="right" style="background:transparent;border-width:0px;padding:0px;width:107px" width="107"><a href="http://clipmarks.com/share/C71CB81B-0B9D-4C0A-B48B-160AE2DAC5F9/blog/" title="blog or email this clip"><img src="http://content8.clipmarks.com/images/c2b-foot.png" border="0" alt="blog it" width="107" height="17" style="border-width:0px;padding:0px;margin:0px;" /></a></td></tr></table></div></div>
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